Celem studiów jest wykształcenie specjalisty w zakresie prasowego, radiowego i telewizyjnego dziennikarstwa o profilu kultury fizycznej, obejmującym sport wyczynowy, sport niepełnosprawnych, rekreację i turystykę. Absolwent z tytułem licencjata powinien być w pełni przygotowany do pracy na stanowiskach redaktora, publicysty, sprawozdawcy lub komentatora w działach sportowych wszelkiego rodzaju mediów, a także w instytucjach uwzględniających w swoim profilu elementy kultury fizycznej. Jego profesjonalizm ma polegać m.in. na umiejętnym wykorzystaniu wiedzy o sporcie, jego wartościach humanistycznych, ideowych, pedagogicznych, terapeutycznych i marketingowych, o walorach rekreacji i turystyki.

Absolwent ma być także przygotowany do obsługi wszelkiego rodzaju imprez sportowych, rekreacyjnych i turystycznych ze szczególnym uwzględnieniem pracy w systemie "live" ("na żywo"), jeśli chodzi o media elektroniczne. Należy całkowicie wyeliminować dotychczasową praktykę zmuszającą dziennikarza sportowego do nabywania umiejętności specjalistycznych dopiero podczas pracy zawodowej w redakcjach. Jak najszersze przygotowanie go do tej pracy na studiach pozwoli mu rozwijać i podnosić nabytą już wiedzę oraz osiągać wysoki stopień profesjonalizmu.

Absolwent powinien też umieć stosować samoocenę, która stanowi podstawę rozwoju i być wykształconym wszechstronnie, co oznacza że oprócz wiedzy ogólnej i wiedzy o poszczególnych dyscyplinach kultury fizycznej oraz sposobach jej przekazywania, powinien posiąść wiedzę o pedagogicznej i wychowawczej roli sportu oraz jego związkach ze współczesnym światem polityki i gospodarki.

Oto przykładowe miejsca w których zatrudnienie powinien znaleźć absolwent dziennikarskiej specjalności sportowej:

• dział sportowy gazety codziennej
• dział sportowy periodyku (czasopisma)
• czasopismo specjalistyczne sportowe
• redakcja sportowa stacji radiowej
• redakcja sportowa stacji telewizyjnej
• dział sportowy agencji prasowej
• dział sportowy agencji radiowej
• dział sportowy agencji telewizyjnej
• wydział sportu, rekreacji i turystyki instytucji samorządowej
• wydział sportu, rekreacji i turystyki organu administracji publicznej
• Akademia Wychowania Fizycznego
• wydawnictwo o profilu sportowym
• dział marketingu i reklamy klubu sportowego
• ośrodek sportu i rekreacji
• biuro lub agencja turystyczna
• rzecznik prasowy organizacji lub klubu sportowego
• pełnomocnik d/s kultury fizycznej w organach administracji publicznej
• specjalista d/s sportu w ośrodkach badawczych i statystycznych

Absolwent specjalności dziennikarstwa sportowego ze względu na zakres i charakter studiów może podjąć pracę w każdej innej dziedzinie dziennikarskiej. Sytuacja odwrotna jest w praktyce znacznie mniej możliwa.