Celem kształcenia jest poznanie przez studentów dziedziny zarządzania organizacją jaką jest Public Relations. Wykładowcy legitymują się dorobkiem nie tylko naukowym, ale także praktycznym: pełnili funkcje szefów komórek PR w różnych organizacjach, kierowali kampaniami politycznymi, byli redaktorami naczelnymi w mass mediach, dziennikarzami w prasie, radio i telewizji. W oparciu o te doświadczenia przedstawiając zarządzanie informacjami (PR) posługują się licznymi przykładami zrealizowanych przez siebie przedsięwzięć. Wykłady i ćwiczenia obejmują cały obszar działań PR:

• miejsce komórki PR w strukturze organizacji
• relacje PR - marketing
• komunikację wewnętrzną
• kontakty z mass mediami
• działania antykryzysowe
• postępowanie w kryzysie
• lobbing
• komunikację międzykulturową
• audyt komunikacyjny
• relacje inwestorskie

  Dużą wagę przywiązujemy do technik wspomagających działania PR, a także do poznania przez studentów dyscyplin pokrewnych:

• corporate identity
• marketing
• psychologia – socjotechniki
• socjologia – socjotechniki

  Studenci uczestniczą w treningach studio telewizyjnym, gdzie oswajają się z mikrofonem i kamerą. Poznają też podstawy pracy dziennikarskiej, by móc w przyszłości kompetentnie pełnić funkcję rzecznika prasowego i zajmować się komunikacją wewnętrzną.